網路開店是指在網路上建置一虛擬商店、透過系統平台的建置，將一般實體商店商品買賣的交易流程，在虛擬商店中完成。對於想要透過開設屬於自己店面的創業者，開始摒棄建立傳統的實體通路，轉而在網路上建立自己事業。

網路開店成功的案例，很多是合作夥伴甚至是夫妻共同創業，產品以自有品牌為主，有些網路創業有成後，再發展出實體門市。相反的，很多企業為彌補實體通路的不足，發展網路門市，虛實通路相輔相成。年輕世代的男女之所以偏好在網路上創業，除希望可成為獨當一面的老闆外，主要是因網路開店的門檻較低，工作的時間與地點相對於傳統朝九晚五的上班族而言，較有彈性。雖然，在網路上創業當老闆的確很吸引人，但並不是每個創業的人都能成功，鍛羽而歸的也不在少數。

雖然傳統實體通路的營運成本可能比較高，但是它卻有些虛擬通路可能無法達到的優點。只要有顧客經過店舖，傳統通路至少還會有可促成交易的真實時刻，不像虛擬通路無法掌握網路購物行為、連顧客在哪裡都不知道；在取得貨源上，實體通路也比虛擬通路較容易取信於供應商，貨源也較不虞匱乏；在配送的通路上雖然已有許多宅配業者可供使用，但卻不知如何與其建立交易關係，也不知如何與其配送資訊系統結合；在金流的交易流程處理上，實體通路也比虛擬通路要讓顧客來得具有信賴度。

然而，隨著加入賣家的人增加，競爭激烈，促成網路商店的市場越來越專業，其中流行商品的崛起，是最引起注目的現象。不少賣家相當國際化，而且走在台灣流行的前面，直接從東京、巴黎帶回最新款的服飾、包包、鞋子，加上巧思稍微改造，價格幾百元的商品，卻有國外名牌的水準，自然在網路上狂賣。

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